BRATISLAVA. Anticenu za najsexistickejšiu reklamu roka získala rožňavská firma RV Trailer a jej ťažné zariadenie na auto, takzvaná guľa, so ženským pozadím. Slogan znel: S našimi guľami pretiahnete všetko. Reklama získala 653 hlasov z 1400 ľudí, ktorí sa do hlasovania zapojili.
Výkonná riaditeľka Rady pre reklamu Eva Tiko Rajčáková vysvetlila, že reklama účelovo využíva časť ženského tela bez súvisu s produktom. "V spojení s headlinom je vizuál dvojzmyselný, vulgárny a voči ženám ponižujúci. Samotný koncept danej reklamy ohrozuje dobré meno reklamy ako takej a uvedené spojenie vizuálu a headlinu porušuje všeobecné normy mravnosti a slušnosti," dodala.
Foto - facebook
Vulgárna reklama na klenoty
Porota zložená z rodových a reklamných expertiek a expertov určila iného víťaza - bola ním reklama na klenoty. Rodová expertka, prekladateľka a literárna vedkyňa Jana Cviková priblížila, že reklama na šperky, ktorá zvíťazila, v sebe spája "tie najprimitívnejšie rodové stereotypy a využívanie vulgarizmov ako ozvláštňujúceho prvku s úplnou dehonestáciou vzťahu medzi ženami a mužmi".
Zarazilo ju, že na bratislavskej Patrónke sa takýto bilbord "absurdne" ocitol nad pútačom materskej školy. "Prezentovať predajnosť a kúpiteľnosť vzťahu ako niečo samozrejmé a navyše vtipné považujem za priam spoločensky nebezpečné, ide o normalizáciu asymetrie vo vzťahu," mieni Cviková.
Foto - facebook
Sexistický cesnak a pizza
Medzi kandidátmi na anticenu sa umiestnil aj inzerát na čistenie cesnaku v Raslaviciach od neznámej firmy. Ďaleko od získania Sexistického kixu nemala ani reklama pizzerie, ktorá "sexualizovane zobrazuje ženu bez súvislosti s produktom a stereotypne poukazuje na atribúty správnej ženy a jej miesto v kuchyni".
Foto - facebook
Tento rok hlasovalo za anticenu Sexistický kix, takmer 1400 ľudí, čo je oproti minulému ročníku až o 600 viac. Iniciatíva Sexistický kix vznikla v rámci aktivít Aliancie žien – Cesta späť. Získala ju už poslankyňa Jana Cigániková, ale aj veľké firmy ako Budiš alebo Fernet.
